隨著(zhù)我國經(jīng)濟的不斷發(fā)展，高速鐵路、高速公路、機場(chǎng)建設步伐加快，以及帶 薪休假制度逐步推進(jìn)，人們出行旅游的形式、目的已發(fā)生深刻變化，以感受鄉 土氣息、擁抱親近大自然、探秘古村落為目的的休閑旅游與農業(yè)觀(guān)光旅游正受 到人們的追捧。

與此同時(shí)，我國休閑農業(yè)和鄉村旅游產(chǎn)業(yè)規模日趨壯大，業(yè)態(tài)類(lèi)型日益多 元，發(fā)展方式已從農民自發(fā)發(fā)展向規劃引導轉變，經(jīng)營(yíng)規模已從零星分布、分 散經(jīng)營(yíng)向集群分布、集約經(jīng)營(yíng)轉變。截止2012年底，全國有9萬(wàn)個(gè)村開(kāi)展休閑農 業(yè)與鄉村旅游活動(dòng)，休閑農業(yè)與鄉村旅游經(jīng)營(yíng)單位達180萬(wàn)家，其中農家樂(lè )超過(guò) 150萬(wàn)家，規模以上園區超過(guò)3.3萬(wàn)家，年接待游客接近8億人次，年營(yíng)業(yè)收入超 過(guò)2400億元。隨著(zhù)“建設生態(tài)文明”、“美麗中國”以及“新型城鎮化”等國 家戰略的逐步推進(jìn)和實(shí)施，休閑農業(yè)與鄉村旅游產(chǎn)業(yè)更將充滿(mǎn)無(wú)限發(fā)展空間和 潛力。

為提升休閑農業(yè)與鄉村旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平，搭建行業(yè)交流平臺、推動(dòng)持續 健康發(fā)展，在中華人民共和國農業(yè)部的指導下，由國家農業(yè)部農村社會(huì )事業(yè)發(fā) 展中心、中國旅游協(xié)會(huì )休閑農業(yè)與鄉村旅游分會(huì )、上海展覽策劃有限公司共同 舉辦的“2014美麗鄉村旅游大會(huì )暨2014中國國際休閑農業(yè)與鄉村旅游展覽會(huì )” 將于2014年4月8日-10在上海新國際博覽中心召開(kāi)。 以展興業(yè)，提升產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平

相對發(fā)達國家和地區，我國休閑農業(yè)產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段，企業(yè)通過(guò)參加 國際性行業(yè)展覽活動(dòng)，可以學(xué)習、借鑒發(fā)達國家和地區發(fā)展休閑農業(yè)與鄉村旅 游的先進(jìn)理念和經(jīng)驗，以推動(dòng)自身發(fā)展和提升。 以展會(huì )友，滿(mǎn)足行業(yè)交流、學(xué)習需求 　　本屆展覽會(huì )將為廣大企業(yè)提供相互學(xué)習、探討、交流的平臺，企業(yè)可以通 過(guò)參加展覽和會(huì )議，及時(shí)、準確、低成本地獲取各種有效信息，并可快速做出 反應，實(shí)施恰當的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)組合策略。同時(shí)，企業(yè)在展覽會(huì )中通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù) 的展示更可吸引、創(chuàng )造消費者需求。 以展引資，滿(mǎn)足企業(yè)主和社會(huì )資本投融資需求

休閑農業(yè)與鄉村旅游行業(yè)是一個(gè)資金密集型行業(yè)，本屆展會(huì )將大力宣傳國 家發(fā)展農業(yè)休閑和鄉村旅游的政策，力邀社會(huì )資本、投融資機構共同參與，在 幫助投融資機構充分認識行業(yè)發(fā)展前景的同時(shí)，積極推動(dòng)“銀企對接”破解企 業(yè)融資難題。 以展促貿，拓寬鄉旅企業(yè)“兩個(gè)”渠道

鄉旅企業(yè)通過(guò)該展會(huì )，與來(lái)自全國及境外旅行社、線(xiàn)路規劃機構、旅游電 子商務(wù)機構、會(huì )務(wù)機構等單位商談項目合作，加入“旅游營(yíng)銷(xiāo)體系”拓寬其營(yíng) 銷(xiāo)渠道。據有關(guān)調查數據表明，鄉村旅游消費者中有51.3%的游客是通過(guò)親朋好 友或同學(xué)同事的介紹了解有關(guān)鄉村旅游的信息，而對于那種“巷子深”的農旅 項目，往往無(wú)法“麗日尋芳南山中”。鄉旅企業(yè)通過(guò)現場(chǎng)展示、推介，可幫助 消費者拓寬出行決策信息來(lái)源渠道。 以展評優(yōu)、以展揚名，推動(dòng)、引領(lǐng)行業(yè)健康可持續發(fā)展 。

當前我國鄉村旅游處于大發(fā)展大繁榮關(guān)鍵階段，本屆展會(huì )將全面展示近年 來(lái)鄉村休閑旅游發(fā)展成果，通過(guò)展覽評優(yōu)推先，推廣領(lǐng)先企業(yè)的先進(jìn)經(jīng)驗、發(fā) 展模式，推動(dòng)差異化發(fā)展。并通過(guò)展覽這一形式搭建鄉旅企業(yè)宣傳推廣平臺， 幫助鄉旅企業(yè)提高品牌意識，加大品牌推廣力度，推動(dòng)、引領(lǐng)行業(yè)健康可持續 發(fā)展。 以展詮釋中國鄉土文化 中國的鄉土文化源遠流長(cháng)，本屆展會(huì )將通過(guò)多種形式，積極引導國民健康消費 ，改變“餐桌、牌桌從城里搬到城外”、“長(cháng)假扎堆出行”等淺層次鄉旅休閑 ，幫助消費者發(fā)現、體味鄉旅文化和內涵。

一、展區設置及展示范圍 展區設置：

特色鄉鎮展區(含示范縣、古鎮、魅力鄉村);五星級企業(yè)展區;境外企 業(yè)展區(含港、澳、臺地區);園區及景點(diǎn)展區;園區配套設施、用品展區; 創(chuàng )意農業(yè)及特色農產(chǎn)品展區 參展范圍 鄉旅企業(yè)： 農業(yè)莊園、古城古鎮、山水休閑、 現代農業(yè)、創(chuàng )意農業(yè)、都市農 業(yè)、農家樂(lè )、民俗村、觀(guān)光采摘園、紅色旅游地、度假村、酒莊/茶莊、主題公 園 、鄉旅衍生品等企業(yè) 設施裝備：木屋別墅、雕塑/照明、園藝設備、節能環(huán)保、餐飲/廚房設備、冷 暖設備、關(guān)愛(ài)設施、游艇/房車(chē)、游覽車(chē)/自行車(chē)、水上游樂(lè )設備、兒童游樂(lè )設 施、體育運動(dòng)設施、SPA/泳池設施、娛樂(lè )設施、動(dòng)感電影、導游導覽; 服務(wù)機構: 投融資機構、規劃/設計單位、建筑/工程單位 、運營(yíng)/管理/顧問(wèn)、 營(yíng)銷(xiāo)/策劃/創(chuàng )意、項目招商;旅游保險及金融服務(wù)、旅行社、旅游媒體、網(wǎng)絡(luò ) 及電子商務(wù)等。

二、同期活動(dòng)(活動(dòng)最終日程安排主辦單位另函通知) 1、全國休閑農業(yè)與鄉村旅游工作經(jīng)驗交流會(huì ); 2、休閑農業(yè)與鄉村旅游論壇; 3、全國休閑農業(yè)與鄉村旅游“五星級園區”授牌儀式; 4、2013年度鄉村旅游目的地口碑排行榜頒獎; 5、美麗鄉村、特色鄉鎮推介會(huì ); 6、交易和融資洽談會(huì ); 7、全國休閑農業(yè)鄉村旅游規劃、設計優(yōu)秀作品展。